La imagen corporativa puede estar compuesta por uno o más elementos, que de manera conjunta o independiente todos cumplen una misma función, acentuar la gráfica y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual, los usuarios puedan reconocer quien factura el producto o servicio, por consiguiente determinar características y valores del mismo. Dentro de los elementos podemos encontrar los siguientesEso que llamamos Identidad Corporativa a sufrido a través de las últimas décadas un proceso evolutivo revolucionario. Se advierten tres estadios. Se advierten tres estadios en el desarrollo de esta actividad empresarial. Primero, arranca con una problemática empírica, muy concreta, vinculada al desarrollo de las marcas, en tanto identificadores. Es decir, comenzamos el trabajo sobre identificadores corporativos y en ese sentido, los programas de identidad corporativa llevan en sus ancestros a una etiqueta, un logotipo, es el labelin.
En efecto, la primera etapa es el desarrollo de estos signos, pero el propio desarrollo del mercado, la sociedad, el creciente y acelerado despliegue comunicacional, la saturación, va presionando sobre estos mismos signos y empieza a generarse la necesidad de una instrumentación sistemática, obsesiva, rigurosa de esas marcas, que se plasman en los célebres manuales sobre identidad corporativa, a tal punto que cuando se habla de identidad corporativa, hay que dejar en claro, si uno se esta refiriendo a la identificación global de una organización o si se esta hablando de manual gráfico. Tal dificultad proviene de, al ser gráficos, drásticos y críticos, un 90% de la población empresarial está en esta segunda era, no pudiendo pasar a la tercera.
Recién en la tercera etapa, que llamamos Programa global de Identidad y Comunicación, podemos decir, sin que nos tiemble la vos, que los programas de identidad corporativa y comunicación adquieren un carácter estratégico. Es decir, un simple manual de identidad gráfica, por ultra profesional que sea, difícilmente podrá insertarse estratégicamente sino existe una estrategia global de identidad y comunicación.
Definiciones
Es un vehículo que da una proyección coherente y cohesionada, de una empresa u organización, una comunicación visual sin ambigüedades.
Es un aglutinador emocional que mantiene unida a la empresa u organización, es una mezcla de estilo y estructura, que afecta lo que haces, donde lo haces y como explicas lo que haces.
Todo lo que una empresa tiene hace y dice es expresión de la Identidad Corporativa
La identidad corporativa no son solos los logotipos y símbolos, esta es una exageración del papel del diseño, estos son solo referentes visuales.
La elección de los colores y símbolos, el estilo, la tipografía, un folleto de prestigio, son signos visibles de una organización.
Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, etc.
La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que nos formaremos de esta organización.
Cuando Una Empresa Necesita Identidad Corporativa
Una nueva empresa u organización se pone en marcha
Una empresa u organización se ha fusionado con otra
Una empresa diversifica su gama de productos
Una empresa toma conciencia que debe modernizarse
Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su competencia.
Los productos son más famosos que la empresa.
Una empresa tiene cambio de directorio o dueño por consiguiente, comienza un nuevo orden .
Una empresa es identificada con demasiados elementos y debe integrar su impacto.
Beneficios De La Identidad Corporativa
Aumento de la reconocibilidad de la empresa u organización
Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa u organización
Ahorro de costos por estandarización
Aumento del conocimiento público de una empresa u organización
"En resumen, una imagen más apropiada en el mercado."
Manual Corporativo
El Manual Corporativo constituye una herramienta para el manejo de las directrices de presentación de los mensajes institucionales, como medio que garantice el respeto y la promoción de la identidad de la institución, en cada uno de los programas de información.
En el Manual Corporativo se habla de la definición comercial de la empresa o marca, la actividad principal y secundaria de la empresa (definición del producto y características), el tiempo en el mercado y ubicación, tipo de mercado (clasificación), competencia, análisis de la imagen que posee, compatibilidad entre la imagen y el mercado, (demostrado mediante encuestas), qué se debe mejorar, cómo y por qué, cómo, cuándo, y dónde se deberá usar la imagen, por qué.
Todas estas reflexiones se deben realizar en función de la empresa y su capacidad y en función del mercado y sus exigencias. "El desarrollo del manual, es fundamental para la correcta aplicación de una Identidad Corporativa.
viernes, 6 de noviembre de 2009
sábado, 24 de octubre de 2009
De la Imagen a la Reputacion Corporativa
Es importante destacar que la imagen y la reputación tiene que ir de la mano ya que son los encargados de la comunicación.
La imagen y la reputacion se dividen en 3 partes muy importantes que son: Imagen y Politica, Imagen y Empresa e Imagen y Entretenimiento.
viernes, 23 de octubre de 2009
imagen
este tema es muy importante ya que la imagen es el conjunto de creencias y asociaciones que poseen los publicos que reciben comunicación directa e indirecta.
La imagen se puede artiucular en personas, en creencias y asociaciones que se tiene de un producto geneérico, la marca de algun determinado producto y en este caso debe ser a-priori.
miércoles, 7 de octubre de 2009
El control de los medios de comunicación
El control de los medios de comunicación
El papel de los medios de comunicación en la política contemporánea emplea dos conceptos distintos de democracia.
Una idea alternativa den democracia es la que no debe permitir que la gente se haga cargo de sus propios asuntos que se desarrollan en la nación.
El problema de los medios de comunicación es el problema de la desinformación.
Primeros apuntes históricos de la propaganda. La primera operación moderna de la propaganda ocurrió bajo el mandato de Woodrow Wilson, creó una comisión de propaganda gubernamental conocida como Comisión Real, logró convertir una población pacífica. Se utilizaron técnicas para manejar un mejor control en la población.
La democracia del espectador
Walter Lippman importante analista político propuso una teoría propagandística sobre el pensamiento democrático liberal, para producir en la población mediante técnicas de propaganda, un claro ejemplo es la aceptación de algo no deseado.
La opinión pública proporciona la fuerza necesaria para conducir a un cierto grupo de individuos mejor conocido como masas. Lippman respaldó todo esto con una teoría bastante elaborada sobre la democracia propagandística proponiendo un modelo con un funcionamiento adecuado.
En la clase especializada, la cual esta formad que se dan en los sistemas ideológicos, económicos y políticos esto constituye a lo que Llipptman llama el rebaño desconcertado.
Relaciones públicas.- las relaciones públicas constituyen a una inmensa industria que se mueve en la actualidad.
En 1935 Leyu Wagner consideró su primera gran victoria legislativa el Derecho a organizar de manera independiente algún tipo de empresa o de institución.
En 1937 los empresarios pusieron una nueva técnica en el funcionamiento de las relaciones públicas basándose en los obreros.
Fabricación de la opinión,
Bernays fue el encargado de dirigir las campañas de relaciones públicas de la UNITED FRUIT COMPANY, en 1954, ubicado en estados unidos en este modelo intervinieron militares para derribar al gobierno democrático y convertirlo en capitalista.
En1960 Norman Podnoeta habló del uso de las fuerzas militares diciendo que en una sociedad no es necesario la utilización de las fuerzas de todo el mundo para alcanzar sus fines elitistas, diciendo que consideraba que los valores eran mas importantes y no el uso de la violencia.
La representación como realidad
desde la guerra de Vietnam se ha realizado un enorme esfuerzo por reconstruir la historia el punto más importante al que se has llegado es que los bombardeos de Vietnam del sur se debía a la defensa de su país. Los intelectuales demostraron agresión interna en Vietnam del sur.
La cultura disidente.-
A pesar de toda la propaganda y de todos los intentos por controlar el pensamiento y fabricar el consenso es importante remarcar que todo lo anterior constituye a un conjunto de signos de efecto civilizador. Se ha adquirido una buena capacidad y una buena disposición para que cada individuo pueda expresar sus pensamientos sin ningún tipo de represión.
El papel de los medios de comunicación en la política contemporánea emplea dos conceptos distintos de democracia.
Una idea alternativa den democracia es la que no debe permitir que la gente se haga cargo de sus propios asuntos que se desarrollan en la nación.
El problema de los medios de comunicación es el problema de la desinformación.
Primeros apuntes históricos de la propaganda. La primera operación moderna de la propaganda ocurrió bajo el mandato de Woodrow Wilson, creó una comisión de propaganda gubernamental conocida como Comisión Real, logró convertir una población pacífica. Se utilizaron técnicas para manejar un mejor control en la población.
La democracia del espectador
Walter Lippman importante analista político propuso una teoría propagandística sobre el pensamiento democrático liberal, para producir en la población mediante técnicas de propaganda, un claro ejemplo es la aceptación de algo no deseado.
La opinión pública proporciona la fuerza necesaria para conducir a un cierto grupo de individuos mejor conocido como masas. Lippman respaldó todo esto con una teoría bastante elaborada sobre la democracia propagandística proponiendo un modelo con un funcionamiento adecuado.
En la clase especializada, la cual esta formad que se dan en los sistemas ideológicos, económicos y políticos esto constituye a lo que Llipptman llama el rebaño desconcertado.
Relaciones públicas.- las relaciones públicas constituyen a una inmensa industria que se mueve en la actualidad.
En 1935 Leyu Wagner consideró su primera gran victoria legislativa el Derecho a organizar de manera independiente algún tipo de empresa o de institución.
En 1937 los empresarios pusieron una nueva técnica en el funcionamiento de las relaciones públicas basándose en los obreros.
Fabricación de la opinión,
Bernays fue el encargado de dirigir las campañas de relaciones públicas de la UNITED FRUIT COMPANY, en 1954, ubicado en estados unidos en este modelo intervinieron militares para derribar al gobierno democrático y convertirlo en capitalista.
En1960 Norman Podnoeta habló del uso de las fuerzas militares diciendo que en una sociedad no es necesario la utilización de las fuerzas de todo el mundo para alcanzar sus fines elitistas, diciendo que consideraba que los valores eran mas importantes y no el uso de la violencia.
La representación como realidad
desde la guerra de Vietnam se ha realizado un enorme esfuerzo por reconstruir la historia el punto más importante al que se has llegado es que los bombardeos de Vietnam del sur se debía a la defensa de su país. Los intelectuales demostraron agresión interna en Vietnam del sur.
La cultura disidente.-
A pesar de toda la propaganda y de todos los intentos por controlar el pensamiento y fabricar el consenso es importante remarcar que todo lo anterior constituye a un conjunto de signos de efecto civilizador. Se ha adquirido una buena capacidad y una buena disposición para que cada individuo pueda expresar sus pensamientos sin ningún tipo de represión.
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